Betsson ha comunicato la sua decisione di interrompere le attività di business-to-consumer (B2C) in Colorado entro la fine di settembre 2024. Questa scelta rappresenta un passo importante verso la conclusione della sua partecipazione diretta nel mercato statunitense per il prossimo futuro. Un portavoce dell’azienda ha confermato la notizia a NEXT.io, evidenziando un cambiamento notevole nella strategia dell’azienda negli Stati Uniti.
Riorientamento Strategico e Storia Operativa
Dopo il lancio del marchio “Scommetti sul sicuro” nella primavera del 2023 in collaborazione con Dostal Alley Casino, Betsson aveva ambizioni di affermarsi nel mercato delle scommesse sportive statunitense. La società aveva anche aperto un ufficio a Denver, che sebbene gestisse operazioni B2C, era principalmente dedicato a sostenere le sue attività business-to-business (B2B) nella zona.
Il portavoce ha spiegato l’obiettivo iniziale delle operazioni in Colorado, dichiarando: “Come comunicato in precedenza, le nostre attività B2C in Colorado erano in gran parte destinate a promuovere le nostre scommesse sportive per supportare le operazioni B2B e a fornirci informazioni preziose sulle dinamiche del mercato delle scommesse sportive online negli Stati Uniti”.
In un’intervista con l’agenzia di stampa, il CEO di Betsson, Pontus Lindwall, ha chiarito la direzione strategica della compagnia all’inizio dell’anno. Ha fatto riferimento alla situazione di competitori come Kindred Group, che hanno deciso di ritirarsi dal mercato statunitense, evidenziando la posizione distintiva di Betsson.
“La nostra realtà è diversa: a differenza di Kindred, siamo entrati negli Stati Uniti esclusivamente con un’offerta B2B. Già forniamo le nostre scommesse sportive in numerosi altri mercati, e lo stesso prodotto ha ricevuto successo altrove”, ha spiegato.
Lindwall ha anche ribadito che l’azienda non è dipendente dal mercato statunitense, sottolineando la sua strategia più ampia: “Ogni euro investito in queste scommesse sportive va a beneficio nostro e dei nostri partner. Non abbiamo bisogno del mercato statunitense in questa prospettiva. Continueremo a offrire scommesse sportive lì e osserveremo come si evolve la situazione”.
Quando gli è stato chiesto della mancanza di attrattiva delle scommesse sportive B2B negli Stati Uniti, Lindwall ha fatto riferimento alla strategia focalizzata su altri mercati, in particolare l’America Latina. “Credo che abbiamo semplicemente concentrato più risorse su altri mercati, soprattutto quello latinoamericano. Tuttavia, guardando i dati del quarto trimestre, penso che abbiamo preso una decisione saggia”, ha commentato, citando un notevole aumento del 21,8% dei ricavi in America Latina, che è diventata il secondo mercato più rilevante per Betsson in termini di entrate.
Panorama Settoriale e Confronto
La decisione di Betsson di chiudere le operazioni si colloca all’interno di un trend che ha già visto altri piccoli operatori abbandonare il mercato statunitense. Poche settimane prima dell’inizio della stagione NFL 2024, diverse aziende, tra cui l’australiana ClutchBet, hanno annunciato il loro ritiro da vari stati statunitensi, citando difficoltà strategiche e operative. Nonostante queste defezioni, il Colorado continua ad avere oltre una dozzina di operatori attivi, dimostrando un mercato competitivo e in continua evoluzione.
In comunicazioni successive, Betsson ha riaffermato il proprio impegno a valorizzare i propri punti di forza tecnologici e a proseguire con l’espansione nei mercati più ricettivi. Secondo Lance Agostino, direttore dei conti statunitensi di Betsson, l’ingresso iniziale in Nord America è stato concepito per mostrare le capacità dell’azienda.
“Una delle prime domande che ci pongono nelle gare d’appalto è ‘in quali altri luoghi operiamo in Nord America?’ Per questo, abbiamo deciso che era più pragmatico e veloce sviluppare il marchio Betsafe, in modo da poter operare nel nostro spazio”, ha dichiarato Agostino a SBC Americas in occasione del lancio, come riportato da fonti di stampa.